伊利股份布局世界杯“三叉戟” 彰显营销策略与野心 伊利 这次在卡塔尔世界杯携手阿根廷、西班牙和葡萄牙三支劲旅的打法，风格也非常独特且有代表性：  首先是稳， 伊利 在卡塔...

来源：雪球App，作者： 高礼成蹊，（https://xueqiu.com/9926299616/231658475）

伊利这次在卡塔尔世界杯携手阿根廷、西班牙和葡萄牙三支劲旅的打法，风格也非常独特且有代表性：

首先是稳，伊利在卡塔尔世界杯上布局了“三足鼎立”。从北京冬奥会签约就可以窥见，伊利集团一直青睐做官方团队的代言赞助。世界杯不同于奥运会，仅有32强出列参战。所以不论是西班牙、阿根廷还是葡萄牙，都属于全球实力强劲的夺冠预备队伍，就算最后冠军花落别家，赛程中也已集齐了诸多可预见的看点。

其次是准，伊利赞助的官方球队精准定位到梅西、C罗顶流球员。熟悉足球的消费者们都知道，本届卡塔尔世界杯大概率是老牌球星梅西和C罗参加的最后一届世界杯，两位王者庞大的粉丝足以支撑这两支队伍的话题性，等于是上了流量“双保险”。且不用讨论他们会体面还是辉煌的离开，仅仅是代表国家的告别赛就足以让人格外珍惜。

最后是格局，伊利集团的品牌价值和体育竞技精神有着强绑定。从2005年开始17年间完成了对奥运的全力支持，让国内外的消费者习惯并且认可伊利集团的品牌理念，巩固了自身“双奥乳企”地位。不论是奥运会还是世界杯，全球级别的竞技体育项目最终还是会归结到国家荣誉和体育竞技精神上。从这一维度上来看，伊利依然走的是“大格局”路线。

伊利不仅要发挥乳企巨头稳扎稳打的强者特质，更要依托食品行业创新思维不断破圈，增强国际范围内曝光度，进一步向全球乳业第一名奋进。$阳光乳业(SZ001318)$ $熊猫乳品(SZ300898)$ $天润乳业(SH600419)$